Meta ลบการยกเว้นการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดออกจากแคมเปญโฆษณาแล้ว

ตอนนี้ Meta ได้ลบการยกเว้นการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดซึ่งเป็นตัวเลือกสำหรับแคมเปญใหม่ทั้งหมดแล้ว

Meta ไม่ได้ประกาศจริง ๆ จนกระทั่งเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว แต่ก็มีการแจ้งเตือนผู้ลงโฆษณาว่ามีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจส่งข้อความเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในเดือนพฤษภาคม


ดังที่คุณเห็นในภาพนี้ การยกเว้นการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดของ Meta ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถยกเว้นผู้คนจากผู้ชมโฆษณาของตนตามข้อมูลประชากร ความสนใจ และ/หรือพฤติกรรม ตัวเลือกนี้ทำให้ผู้ลงโฆษณามีความสามารถมากขึ้นในการปรับแต่งผู้ชมโฆษณาของตน แต่ Meta พบว่าเมื่อเวลาผ่านไป การยกเว้นเหล่านี้จำกัดประสิทธิภาพของโฆษณา แม้ว่าผู้ลงโฆษณาจะเชื่อว่าพวกเขาจะปรับปรุงประสิทธิภาพก็ตาม

ระบบกำหนดเป้าหมายโฆษณาของ Meta ซึ่งขับเคลื่อนโดยระบบ AI ที่ล้ำหน้า ปัจจุบันมีความเชี่ยวชาญมากขึ้นในการแสดงโฆษณาที่เหมาะสมต่อผู้ใช้ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม ซึ่งช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญโดยรวม และการยกเว้นโฆษณาดังกล่าวจึงเป็นอุปสรรคสำคัญในปัจจุบัน

แท้จริงแล้ว Meta กล่าวว่าในการทดสอบของตัวเอง ราคาเฉลี่ยต่อการแปลงสำหรับแคมเปญโฆษณาเพิ่มขึ้น 22.6% เมื่อลบการยกเว้นการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดออกจากการผสมผสาน  

ดังนั้นแม้ว่าคุณจะคิดว่าคุณรู้ว่าควรยกเว้นสิ่งใด Meta ก็บอกว่าคุณอาจผิด และคุณน่าจะดีกว่าเพียงแค่ไว้วางใจระบบเพื่อเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม

Meta ประกาศการเปลี่ยนแปลงการยกเว้นการกำหนดเป้าหมายโฆษณาเป็นครั้งแรกในเดือนมกราคม เมื่อลบและรวมตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายบางส่วนเนื่องจากขาดการใช้งาน จากนั้นในเดือนพฤษภาคม Meta ได้ส่งการแจ้งเตือนไปยังผู้ลงโฆษณาโดยอธิบายว่าการยกเว้นการกำหนดเป้าหมายจะถูกลบทั้งหมดภายในวันที่ 28 มิถุนายน ซึ่งชี้แจงว่าส่งด้วยข้อผิดพลาด และไม่มีแผนที่จะลบตัวเลือกนี้

จากนั้นจึงลบออกในอีกหนึ่งเดือนต่อมา แผนเหล่านั้นจึงเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว

Meta กล่าวว่าการยกเว้นการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดไม่สามารถใช้ได้อีกต่อไปสำหรับแคมเปญใหม่ ในขณะที่แคมเปญที่มีอยู่ซึ่งใช้การยกเว้นผู้ชมจะไม่ได้รับผลกระทบจนถึงวันที่ 31 มกราคม 2025

“ตั้งแต่วันที่ 31 มกราคม เราจะหยุดการแสดงโฆษณาในแคมเปญโดยใช้การยกเว้นการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด คุณจะเห็นป้ายเตือนหากสิ่งนี้เกิดขึ้น”

Meta กล่าวเพิ่มเติมว่าผู้ลงโฆษณายังคงสามารถใช้ตัวเลือกการยกเว้นอื่นๆ ได้ รวมถึงการยกเว้นผู้ชมที่กำหนดเอง ตลอดจนการควบคุมผู้ชมในการตั้งค่าการโฆษณาระดับบัญชีของคุณ เพื่อจำกัดผู้ชมตามการคุ้มครองแบรนด์หรือการจ้างงาน

แต่ไม่มีการยกเว้นผู้ชมภายในแคมเปญของคุณอีกต่อไป ซึ่งจากข้อมูลของ Meta อาจเป็นสิ่งที่ดีก็ได้ Meta ยังสร้างผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งด้วยแคมเปญ Advantage+ แบบอัตโนมัติ และเมื่อรวมกันแล้ว นี่อาจเป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกโดยรวม ไม่ว่าจะดูเหมือนเป็นเช่นนั้นหรือไม่ก็ตาม

นอกจากนี้ยังสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ในอนาคตของ Meta ซึ่งผู้ลงโฆษณาไม่จำเป็นต้องทำงานด้วยตนเองใดๆ เลยเพื่อสร้างแคมเปญโฆษณา

อีกไม่นาน คุณเพียงป้อน URL ของผลิตภัณฑ์ จากนั้นระบบ AI ของ Meta จะสร้างคำอธิบายโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสม ภาพผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง พร้อมด้วยรูปแบบต่างๆ มากมาย ซึ่งจะรวมอยู่ในแคมเปญที่ระบบสร้างขึ้นของคุณ

ซึ่งรู้สึกว่าขัดกับสัญชาตญาณและเหมือนกับว่ามันไม่สามารถให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่านี้ได้ แต่ระบบนี้สร้างขึ้นจากความรู้ด้านโฆษณาและการมีส่วนร่วมของผู้ชม ดังนั้นจึงอาจรู้ดีกว่าคุณถึงวิธีสร้างโฆษณาที่เชื่อมโยงกัน